“没错，我们又牵手了！”

　　1月19日，贵州茅台通过官微对外宣布，将与瑞幸咖啡再度联手，于1月22日推出一款新春新品。
　　瑞幸咖啡上海某门店工作人员向记者证实，22日将上市的新品为一款巧克力牛奶饮品，成分包含巧克力、酱香茅台的厚乳、牛奶。与此前推出的“酱香拿铁”区别在于，本次新品不含咖啡因。
　　2023年9月4日，茅台和瑞幸咖啡联手，推出了“酱香拿铁”，并在瑞幸咖啡全国1万多家门店同步上市。据瑞幸官方数据，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
　　从茅台冰淇淋解锁“年轻人的第一口茅台”，到酱香拿铁朋友圈刷屏、微博霸屏……自2022年5月推出冰淇淋以来，茅台先后与蒙牛、中街、瑞幸、玛氏等食品企业合作，成功跨入冰淇淋、咖啡、巧克力品类赛道。
　　2023年12月30日，在茅台集团2024年度市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军透露，2023年“茅小凌”美食项目实现营业收入4.3亿元，同比增加58.24%；茅台集团文旅板块销售收入同比增长200%，茅台冰淇淋、酒心巧克力和酱香拿铁三大文创产品销售增长超50%。
　　本次会议上，茅台集团副总经理王晓维则透露，预计2023年茅台集团酒类板块营收超1500亿元，利润超千亿元，分别同比增长18%和16%。茅台冰淇淋、茅台酒心巧克力、酱香拿铁合计实现营收约4.3亿元，同比增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，酱香拿铁销售约4000万杯。
　　谈及如何抓好2024年市场工作时，茅台集团总经理王莉强调，渠道端方面，要持续优化完善现有社会经销商等线下渠道，深化与经销商合作关系，提升经销商整体实力，进一步聚焦薄弱市场和空白市场，优化织密渠道网，全面扩大市场覆盖面；要不断建立完善i茅台、电商等线上渠道，发挥数字营销作用，通过更多产品引流，形成产品合力，增加产品曝光度；要用数字化手段，推动线上、线下渠道深度融合，形成互补。
　　为了赢得年轻消费群体的喜爱，茅台还将进一步发力度数较低的果酒市场。
　　天眼查App显示，2023年12月12日，贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司（下称“生态农业公司”）申请注册多枚“酱香冰酒”“酱香果酒”“东方酱香果茶冰酒”商标，国际分类涉及酒、啤酒饮料、广告销售等，当前商标状态均为等待实质审查。
　　公开资料显示，生态农业公司是茅台集团全资子公司，成立于2015年。公司主要产品包括蓝莓系列酒饮及果品、食品、保健品等，旗下品牌“悠蜜UMEET”享有较高知名度，推出了多款迎合新生代消费群体的新品。
　　据披露，贵州茅台2023年度预计实现营业总收入约1495亿元（其中茅台酒营业收入约1258亿元，系列酒营业收入约204亿元），同比增长约17.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元，同比增长约17.2%。
（文章来源：上海证券报）